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苹果押注流媒体音乐新趋势

发布时间:2021-01-21 06:57:27 阅读: 来源:岩棉厂家

导语:路透社周日撰文称,苹果收购Beats的一大重要目的就是发展流媒体音乐服务,而此举也与整个音乐行业的未来相契合。

以下为文章全文:

收购Beats

10多年前,已故苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)第一次施展他的“现实扭曲力场”,恐吓唱片行业高管同意该公司以0.99美元的单价通过iTunes销售单曲。

如今,局面发生了转变。在最新的流媒体音乐浪潮中,苹果反而成了被裹挟的对象。

据知情人士透露,这家iPod和iPhone制造商最早有望在本周宣布与流媒体音乐服务提供商和耳机制造商Beats Electronics达成32亿美元的收购协议,后者由美国著名音乐制作人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和说唱歌手Dr. Dre创办。

该交易正值Pandora和Spotify掀起流媒体音乐革命之际,虽然苹果公司8个月前也推出了iTunes Radio服务,但却并未取得成功。

“苹果公司已经比Spotify落后两年。”投资公司Venrock Capital合伙人、苹果音乐业务联合创始人大卫·帕克曼(David Pakman)说,“他们需要流媒体产品。”

苹果受压

知情人士表示,随着数字音乐下载量的下滑,唱片公司纷纷对苹果公司施压,希望与之共同发展流媒体音乐业务。唱片公司希望苹果公司能将Beats Music打造成为Spotify和其他流媒体音乐服务的竞争对手。

“唱片公司希望苹果开发一款优质服务。”一名知情人士说,“他们想通过流媒体赚钱。”

知情人士称,大型唱片公司最近几个月对iTunes Radio的不满情绪与日俱增。流媒体订阅服务现在已经成为整个音乐行业增速最快的收入流,但苹果却并未作出贡献。

根据国际唱片业协会的统计,2013年的流媒体订阅服务收入增长51%,达到11亿美元,而音乐行业的整体收入约为150亿美元。与此同时,数字音乐下载收入却下滑2.1%。

平均每位用户花在流媒体服务上的费用高于音乐下载服务。据知情人士透露,每位用户每年花在音乐购买上的开支约为25至35美元,但每月的订阅费就高达9美元——一年超过100美元。

知情人士称,每播放一首流媒体歌曲,唱片公司可以抽取1美分的分成,综合起来的每用户平均收入高于纯数字下载业务

苹果、Beats、华纳唱片、索尼唱片军拒绝对此置评。环球唱片没有作出回应。

关系缓和

收购Beats后,苹果公司就将获得一款有前途的流媒体服务、一支人脉深厚的音乐高管团队、一款高利润率的硬件。但如此高的收购价格却背离了苹果20年来的收购战略,该公司此前的收购规模多数都只有几亿美元。

部分华尔街分析师认为,苹果对Beats的收购是一项不确定因素。尽管流媒体行业正在快速增长,但在整个音乐市场的份额仍然较低。倘若唱片公司不同意降低授权费,那么苹果公司就将与Pandora或Spotify一样,难以从流媒体业务中盈利。Beats的规模仍然落后于Pandora和Spotify,大约有9900万活跃用户。

但知情人士表示,唱片公司对苹果公司的支持,表明双方长期以来的敌对关系已经缓和。iTunes 2001年推出的单曲下载模式令唱片公司收入大降,因为用户不再需要购买整张专辑。

而现在,音乐行业认可流媒体音乐的未来,但这项业务的增长却不够顺畅。行业知情人士表示,与Spotify和Pandora等公司的授权谈判每12至15个月就要进行一次,而且非常困难。

目前还不清楚被苹果收购后的Beats可能索要何种条件。苹果iTunes拥有8亿用户,因此拥有很多谈判筹码。

意义重大

“iTunes是数字音乐下载行业的龙头。”经纪公司Roc Nation经理丹尼尔·维斯曼(Daniel Weisman)说,“如果iTunes能把音乐下载用户变成流媒体订阅用户,就将令所有人获益。”

知情人士称,唱片公司之所以喜欢Beats,是因为它诞生于音乐行业内部。而由于艾欧文参与其中,因此苹果公司也将具备很大的谈判优势。他有可能离开Interscope唱片公司,并加盟苹果。

苹果很少充当市场先锋,他们通常都会关注早期企业的动向,然后选择最佳进入时机。知情人士透露,自从Beats Music今年1月发布以来,苹果便一直在关注这款服务。当该服务上线几周就能每天新增1000名用户后,苹果便被该公司的业绩打动。

“谷歌、YouTube、Spotify等企业都在发展流媒体音乐。”Interscope唱片公司前副总裁安德鲁·梅恩思(Andrew Mains)说,“如果苹果能够通过收购Beats控制音乐渠道的未来,他们就将保持对设备的控制力。”

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