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发布时间:2020-04-19 13:52:29 阅读: 来源:岩棉厂家

"大奇瑞"瞄准国际化 奇瑞"新形象"出航

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"大奇瑞"瞄准国际化 奇瑞"新形象"出航 13-04-16 16:31 来源:南方都市报 作者:张笑 打印  手机看新闻

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4年前的上海车展上,奇瑞发布了高端品牌瑞麒与威麟,希望借助 新品牌、新产品、新公司 与原有的奇瑞品牌区别开,进军中高端市场。

4年后,奇瑞不仅明确了 回归一个品牌 的品牌发展战略,并将于明天(16日)正式发布全新企业与品牌发展战略,并展示近年实施战略转型所取得的阶段性成果。

大奇瑞 瞄准国际化

事实上,两年前奇瑞提出战略转型,从做大转向做强,并在研发、采购、生产和人力资源等领域进行深层次的变革,对企业经营理念、组织机构、管理流程、运营机制等各方面进行了全面梳理和转变,目标就是要建立一个 大奇瑞 体系,提升企业竞争力。

据了解,除了核心技术发布与全新产品理念外,奇瑞还将于明日发布全新LOGO。按奇瑞的说法,新LOGO更符合奇瑞国际化企业形象,它的发布也标志着奇瑞正在迈入一个全新发展阶段。

尹同跃表示,奇瑞新的战略目标是希望再用5-10年的时间,真正积累起能够使企业稳步提升的体系能力和核心竞争力。

全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树告诉南都记者,如今,包含观致、奇瑞捷豹路虎的 大奇瑞 相比此前单一的自主品牌车企,无疑拥有更多国际化资源。而立足上述资源,如何通过国际化视角运作,推出国际化的产品,以及相应的营销管理方式,将是奇瑞未来要成为世界级企业新目标的关键。

借鉴起亚模式?

作为自主品牌中 技术崇拜型 企业的代表,奇瑞一直视研发能力为其核心竞争力。同时,通过战略转型,在研发体系方面逐步接轨国际标准,全面提升产品研发能力和水平,打造具有国际先进水平的整车技术平台,实现平台化、模块化和规模化,正是奇瑞战略转型的核心。

在新品牌形象发布之际,奇瑞将亮相一个名为 iAuto 的技术平台。据悉,该技术或将作为一个标签在未来区分两个产品群的产品属性,成为 技术奇瑞 形象的最重要支撑和全新造车理念的诠释。

前不久,奇瑞TX概念车在日内瓦车展上获得最佳概念车设计大奖。奇瑞汽车副总经理、奇瑞汽车研究院院长陈安宁表示,奇瑞TX概念车的成功也是其全新研发体系等一系列战略调整的成果。

而崔东树表示,从TX开始奇瑞或将借鉴 起亚模式 ,通过强化设计途径来提升品牌形象。此前,仅限于产品高性价比的起亚意识到自身的薄弱环节,做出以 设计驱动品牌 的战略决策。

事实上,奇瑞也亮出与起亚类似的 引援大手笔 ,邀来保时捷前设计师HakanSaracoglu,计划通过国外设计师的帮助,有效提升品牌影响力。正如尹同跃所说,大众在上世纪80年代曾进行过一次长时期调整,才成功转型为一个技术型公司,而韩国车企也是经历了长时间的不断调整才开始达到一定高度, 实际上,我们正在走的就是大众和韩国的汽车企业等都曾走过的路 。 

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标签:大奇瑞 国际化 新形象 

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