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雅虎搜索能否扛起重振大旗

发布时间:2020-02-11 05:40:12 阅读: 来源:岩棉厂家

据商业周刊报道,从技术上讲,杨致远只剩下9天时间完成雅虎的100日承诺。分析师希望听到杨致远重振雅虎的具体计划,了解雅虎创造利润和提升竞争力的详细内容。

在10月16日的分析师见面会上,杨致远说明了其为期多年的重振计划,表示要提升雅虎利润,为用户提供更好的上网体验,为广告商提供一站式服务。他表示:"我们已确定了前进的方向,最核心的是成为绝大多数上网用户的起点,为绝大多数的广告商提供服务,提供开放的、业界领先的平台,以吸引更多的开发者。"

为了增强户在雅虎的上网体验,杨致远表示公司将关注于雅虎电邮服务、搜索引擎、主页以及金融、体育等受业界欢迎的频道服务。公司打算为这些网站提供更好的个性化服务,增强用户粘性,在主页上为体育迷显示体育比赛比分等信息。比如,雅虎为外部开发者开放,允许他们开发程序实现与雅虎主页的整合,"雅虎网站的架构将更有弹性,更为开放,使其成为一个比雅虎更大的生态系统。"杨如是说。

杨致远表示要加速创新。开放是创新的一部分,但最近以来采取的一系列举措也是创新的一部分。比如,雅虎分离订阅音乐服务和娱乐业务,开始开发新的应用和服务。如果一切顺利,雅虎在过去三个月的表现正在一步步地实现着重振计划。投资者也准备听到利好消息,雅虎高管在今年7月向分析师告戒,第三季度的利润可能会受到广告商减少投入和当前收购活动的影响。高盛组织的分析师Anthony Noto称:"收入提升是雅虎朝着正确方向前进的一个明显迹象"。

乐观者坚信,从长期看雅虎利润会不断提升。在分析师见面会上,雅虎首席财务官Blake Jorgensen调高了第四季度的预期。他指出,第四财季雅虎的净收入在4.8--5.5亿美元之间。他同时表示,第四财季的业绩可能会受到大的经济政策变化的影响以及收购整合Right Media、BlueLithium、Zimbra等公司的影响。他表示,由于收购活动,雅虎的员工数量会增加,而未来的利润提升将会弥被员工人数增长造成的费用增加。但目前,雅虎会受到赢利压力的影响。受在线广告负面消息的影响,雅虎的广告投入可能会出现下降。

尽管存在上述担心,雅虎高管仍为业界描述了在线广告市场的美好图景。杨致远称,雅虎预测全球在线广告规模现为450亿美元,而到2010年会达到750亿美元。他指出,雅虎坚持保留搜索广告业务,而不是象分析师建议的那样外包给Google,这使得雅虎获得了广告收入的很大份额,也给广告商提供了多种机会。"我们正在寻求整合销售力量,以其发挥理大的威力。我们也在计划推出端对端的广告平台。"

雅虎自己保留搜索广告业务,是明智的决定。雅虎可以通过自己的网络为搜索用户提供定向广告,而最近的收购则进一步增强了雅虎在这方面的实力。雅虎也可以为相同的广告商提供购买直接行销广告的机会,这种搜索广告和用户搜索行为定向广告能提升销售量,促销品牌或是消费者喜欢的某种产品。

eMarketer和其它组织的分析显示,在广告商组织开展直接行销广告宣传和品牌宣传活动时,他们对广告的反响力明显提升,而搜索结果中首位的广告在品牌认知度方面有积极的效果。目前,分析师对雅虎提升广告业务能力,实现搜索广告业务更大的赢利仍持谨慎态度。高盛组织称:"我们期待雅虎的搜索广告份额有明显提升,但不确定因素仍然存在。"

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