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Alexa流量不是中国互联网唯一的标准

发布时间:2020-03-10 11:07:00 阅读: 来源:岩棉厂家

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如今在纳斯达克上市的公司中,已有了20多家中国公司。最新的网民数量统计,中国的用户数量仅次于美国,俨然中国已成为全球互联网产业中的重要成员,由此对中国的互联网现在有多么强大,仿佛没有人会怀疑。但今年8月,美国Alexa的一次对网站世界排名算法的调剂,却让大家深入体会到了中国互联网的脆弱。在此不能不再次提及互联网行业每个人都没法躲避的问题,度量互联网有没有一个真正的指标?中国互联网需要一个怎样的价值估计标准?

互联网需要用数据说话

毋庸置疑,对任何一类媒体来讲,都需要用数据来反应其发展现状。报纸、杂志需要发行量、电视节目需要收视率、广播需要收听率,而当互联网已及正在被当作一种商业媒体来运作的时候,数据无疑是能够反应其价值大小的最有益证据。

作为一家从1996年就开始提供全球网站流量及排名统计的机构,Alexa仿佛在无形之中在中国互联网经济发展过程中一度扮演了相对重要的评判标准,作为相对第三方的数据提供商,Alexa在中国的投资者和广告主当中得到了相当广泛的使用。它让互联网第一次有了方便的网络流量统计工具,应当承认的是,Alexa对中国互联网的发展在一定程度上是正面的。

有人说,中国互联网的从业者有着天生的对Alexa的情结,是一种囚徒窘境。这类情结是缘于在当时没有任何成熟的第三方数据情况下,他们需要用Alexa向风险投资者解释自己的网站是多么强大,需要让广告主看到的是一条上升的曲线,是一个高高在上的排名。渐渐地,这仿佛已成为了互联网行业中的一个潜规则。

但是,Alexa由于其特殊的统计算法使得其在中国遇到了不小障碍,对它的怀疑早已不再是新鲜事,这让其提供的相干数据的准确度打了折。虽然它仍然是一家第三方的流量统计公司,但算法问题使得其注定不会适应于中国的互联网环境,最少在可预感的短时间时间内是这样的。因此在中国,当互联网发展到一定阶段的时候,需要用完善的研究方法所提供的完善的数据标准来说话,再停留在流量数据上说话,着实不是不能反应当前中国互联网的整体发展趋势。

流量不是唯一标准 互联网需完善的数据标准

互联网的初期阶段被称作眼球经济。顾名思义,只有那些能够吸引到足够眼球注意力的互联网站才能够立足,才能够得到天使的欢迎,才能够把广告卖出去,这也符合了当时的互联网发展环境,由于那时缺少有效的第三方数据,人们对互联网的认识也相对浮浅。但是,如今我们应当清楚地观察到,互联网早已不再是早年的唯流量论的时期,互联网的精准营销概念随之而来。人们也渐渐认识到流量不等同于销售额,不等同于事迹。我们已看到一些流量并不大的中小企业网站,通过Google、百度的关键词广告,取得了销售额。他们的网站流量远不如那些大网站,却在投资回报率上领先了对方,这就是精准营销的特点。与此同时,互联网营销将不再仅仅是在网上建立一个站点,它已进入了我们平时的生活学习当中,人们通过口碑宣扬各自喜欢的网站,网络营销也成为了一个集传统营销理论与新媒体营销的综合体系。用户判定一个网站是不是合适自己仅需要很少的时间,也有了一些其他的因夙来影响人们对网站价值的判断,这些都将使流量对网站价值的评估不再显得那末重要。

因此,除将流量作为判定网站价值的基本指标,还需要各类其他的综合指标来进行判断,例如对用户的粘性判断,如有效阅读时间、访问次数、访问天数等;还有对用户人群细分的判断,如年轻白领用户、女性用户和二线城市用户对网站流量的贡献度差异等。如今,做网站变得愈来愈容易,推行网站愈来愈难。你的网站要不计其数的同类中脱颖而出,需要对网络营销深入研究。而网络营销中的一个重要部份就是对网民行动的了解,是需要对到达网站的数量庞大的访问流量中进行提取、分析出用户在网站中的各种行动。毕竟网站的真正价值是服务于用户的,对网站来讲,一个高粘性的用户价值要远高于具有一大堆无用流量。

互联网已到了2.0年代,这应是一个讲求效力的年代。效力也需要转化成各类数据,它可以来自于网站流量,又脱胎于网站流量。在其基础之上,对网站营销效果提出了高于流量的数据标准,这成为当下如何寻觅和评估网站真正价值的时期命题。应该说,互联网价值的数据标准不再单一,而是正在向多元化的方向发展。

各类第三方工具市场价值凸现

而对多元化的数据标准的完善,需要建立在一套更加完善科学的研究方法上基础之上,这可能是Alexa在中国遇到的另外一个窘境。也许正是由于上文所提到的囚徒窘境而不得不让人去怀疑Alexa的真实性,毕竟要想改变Alexa的排名结果还是比较简单的,这也就是为何Alexa在一次次中不断地调剂算法,不断的调剂网站的历史排名。因此,对相对统一和稳定的判断标准已呼之欲出,第三方正式机构所提供的数据开始逐步得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker,还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。

如果问中国互联网价值度量有没有真正的标准可言,虽然说有,但很难。由于这不仅仅是一家第三方的数据咨询公司的一款产品便能解决的问题,而更需要的是全部互联网行业的努力。无价值的竞争只能够带来毛病的数据,惟有良性的竞争才能够真正在数据上反应中国互联网的发展现状,这里需要业内各界进行更广泛的合作,共同增进中国互联网的良性健康发展。

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