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优酷土豆于洲行业理性繁荣中土豆保持本色前行

发布时间:2020-01-15 00:39:20 阅读: 来源:岩棉厂家

9月11日,以“开放·诚信·融合迎接移动互联新时代”为主题的2012中国互联网大会在北京国际会议中心召开,中国视频行业领军企业优酷土豆集团在合并完成后首次亮相,集团高级副总裁兼土豆网首席战略官于洲发表了题为《新格局之变视频行业趋向理性繁荣之路》的演讲。

根据艾瑞咨询提供的数据显示,2012年5月,我国在线视频用户覆盖率达到96%。这意味着,在我国的5.1亿网民中,有超过4.9亿人在线收看视频,网络视频已经跃居中国互联网第一大应用。这对刚刚完成合并的优酷土豆集团来说,无疑是一个利好的消息。于洲认为,网络视频用户规模首次超越搜索服务位居第一 ,充分体现出视频网站七年来的成长和发展带给网民的巨大改变。DCCI的报告显示,无论工作日还是休息日,中国网民观看在线视频的时长占比近20%,已经显著超越了电视。从时间段上来看,除了19:00-21:59是一天中电视、网络同时使用比例最高的时间,晚上的“黄金时间段”在线视频的使用比例逐渐上升,22:00之后只使用网络的比例明显高于电视。视频网站的崛起已经明显改变了网民使用互联网以及观看视频的方式,甚至可以说给众多中国人的生活带来了不小的变化。

于洲表示,整个视频行业的收入规模也有非常巨大的增长空间。艾瑞数据显示,截止到2010年,中国在线视频行业的广告收入连续4年增长率超过100%,2011年同比增速也达到99.9%。同时,根据预测,未来的三年里,在线视频行业还将保持60%以上的高增长率。在视频行业的用户规模、用户使用深度以及收入规模均呈现爆发式增长态势的背景下,合并后的优酷土豆也将迎来更大的发展空间和潜力。艾瑞2012年9月4日公布的数据显示,优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二的位置,这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持,两者合并后更是覆盖了接近8成中国视频用户,这意味着中国每10个观看视频的用户里,就有接近8个人访问过优酷土豆。

于洲说,优酷土豆这桩互联网最大的合并案目前正处于稳步推进阶段,而优酷、土豆网两个品牌,也将继续牢牢把持视频行业第一第二的位置。合并后的优酷土豆集团,将在促进整个视频行业健康有序发展、避免恶性竞争、建立行业标准方面做出示范性贡献。同时,于洲强调,合并后的土豆网保持其原有的特色不变,品牌定位时尚、青春、个性,“每个人都是生活的导演”,依然以“发现人与视频的一切关系,并让它们自由分享和连接”为使命,以成为“中国人视频生活的中心”为愿景。

首先,对于用户,土豆网拥有最多的合作伙伴和内容来源,几乎做到了视频内容全覆盖。大陆、港台、日韩、欧美、东南亚的知名音乐厂牌、内容代理商、电视台以及2500多家中小型内容提供商都是土豆的合作伙伴。除了国内及全球采购内容,还有制片方合作内容、自制微电影、自制剧、自制综艺、客户定制内容,以及大量的UGC内容,实实在在地为用户构建了最全片库。

与此同时,土豆网做到了终端全覆盖。无论用户面前是 Windows 或 MAC OS,手机或平板,iOS或Android,土豆网几乎支持任何一种设备,能以用户希望的方式,观看、拍摄或分享视频。超过50%的智能手机装有土豆APP。举例来讲,苹果最新的iOS 6及“山狮”系统直接内置土豆客户端,用户拍摄的视频、本地视频内容都可以直接通过系统选项快捷分享到土豆网。

第二,对于播客,土豆网最早开创和完善了“播客分成计划”,从2009年底开始至今,已与100多个播客签约,根据其提供的视频在土豆网产生的广告收入,与其分成,这种机制对原创力量形成最好的激励和支持。现在,土豆网每日都有9万个UGC视频内容上传。

土豆网还拥有中国最大、最具影响力的原创视频作品评选和颁奖盛典土豆映像节。土豆映像节业已成为选拔草根影像制作人才的最佳平台,成为原创内容生态圈的“活水之源”。近两年土豆映像节还携手圣丹斯电影节特设了“独立精神奖”,成为中国独立影像文化的一面旗帜。2012年5月,第五届土豆映像节收到参赛视频数量为1万5千部,创历年新高。

第三,对于客户,土豆网拥有7年时间培育起来的优质用户,与其他视频网站相比,性别比例更均衡,覆盖25岁-40岁,其中高学历、高收入人群占比最大。

土豆网还为客户提供了最高效的网络视频投放平台,通过优酷土豆的整合广告投放系统,可以实现双平台去重投放,月度可到达中国网民的80%。该系统是互联网发展迄今为止最完整、最有效的电视互补解决方案平台。

最后,对于行业,土豆网一直在用创新精神引领行业风潮。土豆网不仅建立了中国第一家视频分享网站架构,还最早引入了版权内容、最早关注最高清视频、最早关注移动视频、最早筹拍自制剧、首创视频联播等等,在产品、技术、模式、运营方式等各个方面,都一如既往地走在行业风潮的前端。近期的豆包、豆泡等无线客户端、创新应用产品,都再次让用户和行业耳目一新。

作为中国网络视频行业领军企业,土豆网除了继续为用户、客户提供优质服务外,也致力于在带动行业良性发展等方面起到积极作用。土豆网与优酷合并带来的协同效应,一方面会进一步提高土豆网和优酷的运营效率和竞争力,推动内容、营销等资源高效互动和整合,进一步拉开与其他对手的距离;另一方面,也降低了行业内耗,推动了版权价格日趋理性以及上下游合作的良性发展,更便于业内同仁一起在视频营销领域建立和优化行业标准。于洲最后表示,无论是土豆网还是优酷,目前两个视频平台都在保持各自品牌差异化特色的基础上,进行着探索和创新,为继续带领视频行业在新格局中走向理性繁荣而持续努力。

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