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Kering开云集团CEO讲述怎样应对奢侈品差价问题试验机

发布时间:2019-10-17 03:51:42 阅读: 来源:岩棉厂家

Kering开云集团CEO讲述:怎样应对奢侈品差价问题

当下因汇率波动使得奢侈品在全球的价差问题愈演愈烈,以Chanel为首的奢侈品公司纷纷启动全球调价,当然也有按兵不动的,如全球头号奢侈品集团LVMH。作为旗下拥有多家奢侈品牌的法国第二大奢侈品集团Kering(开云)又打算如何应对?

据报道,Kering集团主席兼首席执行官Fran ois-Henri Pinault在近日举行的集团年度股东大会上就奢侈品降价问题阐明了集团的态度,要点如下:

集团秉持 因品牌和市场而异 的策略,核心是:定价方式根据各品牌产品组合的具体情况而定,首要任务是保证所有品牌利润的绝对值。

以Bottega Veneta新款Olimpia手袋为例,这款包包于4月在中国率先发布,将于5月份在全球其它地区推出。像这种特定品牌的特定产品,将采取全球统一定价。

其它产品一般遵照 亚洲降价,欧洲涨价 ,当然为了保护欧洲当地客户的利益,涨幅应当适中。

另外还有一些产品属于应季新品,应当在换季时进行系统调整。

Pinault指出:由于增值税差异、运输成本、进口关税等因素左右,亚洲和欧洲之间的价格差异是必然存在的。原本差价只有30%左右,这还是一个相当自然的水平,并不会导致消费从一国向另一国大幅度转移。但是当下汇率大幅波动,这个差价就上涨至60%甚至70%(言下之意,目前存在价格调整的必要)。

尽管由于奢侈品销售的整体下滑而导致Kering集团去年一年的销售增长减缓,但集团股东仍一致对Pinault在集团的功劳予以肯定,并给出了优厚的薪酬待遇。

2014年Pinault的年薪总计546万欧元,高于2013年的400万欧元,由以下几个部分构成:

固定薪金100万欧元,浮动薪金93.9万欧元,长期绩效奖金265万欧元。

尽管旗舰品牌Gucci上季度的表现继续恶化,可比销售额同比下降7.9%,超过了分析师预期的3%至6%,Pinault 仍充满信心地表示:已经有积极迹象表明,Gucci的整改措施将在今年下半年收到明显成效。

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